披着合法外衣 大玩文字游戏

　　“看到冷酸灵牙膏包装上的‘医研抗敏’，下意识地认为是医学研发，有医疗效果。”广州的黄女士选购牙膏时，被一款“医研”牙膏所吸引。其他同分量牙膏仅十几元钱，该款“医研”牙膏价格为39.9元，比不带“医”字的贵一倍。

　　黄女士买完牙膏才发现，“医研”两个字样旁标注了注册商标标志，产品包装背后的小字部分提到，“医研”二字“仅为注册商标，无具体含义”。

　　记者咨询冷酸灵官方客服，对方表示，“医研”只是商标，不是指医学研发。记者在商标网查询发现，该品牌申请注册了多个不同样式含“医研”字样的商标。此外，记者查询发现，该公司曾注册过“冷酸灵医研抗敏专效修复”商标，目前已显示失效。

图为记者购买的冷酸灵医研抗敏牙膏。记者　胡林果　摄

　　为何牙膏要使用“医”字？专家介绍，广告法明确，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者容易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。也就是说，牙膏宣传用语不能使用医疗功效的词语，但如果把“医研”注册成商标，即可“名正言顺”使用“医”字，也是变相对牙膏的功效打了广告。

　　记者调查还发现，一些商家将“儿童”字样注册成商标，再配以彩色包装、卡通图案，以更高的产品溢价诱导消费者购买。