“当预售从合理的经营工具变成转嫁风险的手段，受损的不只是消费者，还有整个行业的信誉。”刘方认为，这可能造成市场“劣币驱逐良币”，坚持备货的商家承担100%库存风险，定价难敌延迟发货的低价，被迫卷入预售战或退出市场，导致供给端产品质量和创新活力下降。

　　需平台、监管、商家三方协同努力

　　面对愈演愈烈的超长预售问题，各大平台正在积极采取措施。

　　去年4月，淘宝服饰推出管理办法，对行业普遍存在的超长预售进行优化，推动商家缩短商品页面的承诺发货时间。今年2月，淘宝升级“发货时间协商工具”，进一步调整协商发货时间上限。此外，在改善消费体验上，淘宝还在搜索页面开辟了“不看预售”的按钮，让消费者可以避免选到长预售期的商品。

　　今年“6·18”前夕，京东取消沿用多年的预售环节，全品类商品现货直发；天猫也取消了官方预售，改为现货开卖。平台规则的收紧，正在倒逼商家改变预售模式。

　　天猫有关负责人告诉记者，今年“6·18”期间，天猫服饰行业整体呈现稳健增长，中高端品牌集体位次前移。平台通过规则优化和流量引导，正在推动服饰商家从“卷价格”转向“拼品质”，让真正做好产品、做好服务的品牌获得更多增长空间。

　　各地监管部门也在积极行动。今年“6·18”期间，山东省烟台市消协发布消费“避坑”指南，提醒消费者对“超长预售”商品保持警惕；江苏省苏州市市场监管局、苏州市消保委联合发布网购消费提示；安徽省六安市市场监管局也发布了“6·18”消费提示，提醒消费者注意预售类商品的发货时间和违约责任。