“这是内外因共同作用的结果。”在南京理工大学知识产权学院副教授、江苏商标品牌研究中心主任徐升权看来，从市场看，品牌消费时代来临，一个成功的品牌是吸引消费者、获取市场溢价的关键。借助知名商标的影响力，可以极大地降低市场开拓成本，快速获得消费者信任，这种巨大的商业利益诱惑是侵权频发的内在动因。从法律角度来看，随着经济发展，商标所承载的商誉价值越来越高，无论是权利人还是执法司法机关，都越来越重视对商标品牌的强保护和严保护。随着权利人维权力度加大，更多侵权行为得以被发现、被追责，这也是侵权事件不断见诸报端的原因。

　　在徐升权看来，企业核心在于打造和强化“显著性”。在选择商标时，应优先选择独创性强、与自身产品服务无直接叙述性联系的标识，避免使用行业通用名称、描述性词语或公共领域的常见图案。在使用过程中，要通过持续、统一、大量的宣传，让这个标识与自己的品牌建立牢固的、唯一的联系。要始终以“识别来源”为目标来设计和使用商标，而非模仿知名品牌。模仿和搭便车虽然可能带来短期流量，但长期看，既会面临法律制裁，也无法建立真正属于自己的品牌资产。

　　龙文懋表示，对于企业来说，商标风险防控不能等到发生纠纷后才开始，而应当将商标管理前置，将商标合规贯穿品牌设计、商标注册和市场使用的全过程。

　　一方面，在品牌创立阶段，应当进行充分的商标检索，避免选择与他人在先注册商标近似的标识，降低注册失败和侵权风险。可以借鉴创意，但不能直接借用他人的成果和商誉，尤其是要杜绝“傍名牌”“搭便车”等投机心理与行为。