“还以为撞上好运，拿着中奖瓶盖去便利店兑换，却被拒绝了。”炎炎夏日，饮品迎来销售旺季，不少品牌推出了“开盖有奖”促销活动。不过记者调查发现，这类看似诱人的消费福利落地时却屡屡“卡壳”。从开盖兑奖，到线上团购券核销，再到会员积分兑换……诸多营销“福利”在兑现时走样变形，消费者不止平添困扰，而且十分影响心情。

　　“壹元换购”变形 品类缩水打折

　　家住回龙观附近的陈女士，日前购买了一瓶农夫山泉东方树叶，发现中奖了“壹元换购”。然而去了周边三四家可兑奖便利店、小超市，都没能兑换成功。“店主给出的理由是，没有权限，或者能换的人不在，真的很麻烦。”

农夫山泉活动页面

可兑换品种。

　　数月前，农夫山泉在全国范围内推出品牌三十周年“开盖赢奖”活动。核心福利为，消费者购买旗下东方树叶、茶π、维他命水等产品后，若扫描瓶盖内二维码显示“壹元换购”字样，即可拿着瓶盖到“指定兑换点”，支付1元人民币，换购400-600毫升饮料一瓶，支持在10种产品中任选。