家电行业专家丁少将依靠经验简单算了算账，徕芬的扫振牙刷，刷头内部结构本身就比传统声波牙刷复杂，物料成本也相对更高，如果再算上独立包装、物流快递、研发投入以及渠道抽成，9块9的单价基本是在“贴地飞行”。

　　“多数中小品牌在这个价位上都很难盈利。”丁少将直言，这完全是头部品牌为了抢市场打出的价格战武器，并非行业的常态水平。

　　换句话说，9块9的刷头，一开始可能就带着一些赔本赚吆喝的引流目的。

　　但生意终究是生意，靠补贴换规模的打法在原材料成本日益提升的实体制造业并不一定总能行得通。张毅也提到，与互联网平台烧钱“卷”市场不同，电动牙刷企业仅仅依靠跑量，而不追求合理的利润，是不可持续的。

　　也就是说，当电动牙刷主机的利润本就不够丰厚，还要应对激烈的市场价格战时，如果耗材再不赚钱，企业的利润天花板就肉眼可见地低了。

　　由此，用单价更高的Pro款刷头替代基础款，不仅是所谓产线升级，更是徕芬在现实面前不得不算的一笔账。

　　至于到底是断货还是补货，未尝不可理解为是一种对消费者心理底线的试探，毕竟徕芬早已不再甘心只做那个性价比国货品牌了。

　　告别平替有多难？

　　曾经，徕芬靠着做“戴森平替”的高速吹风机发家，吃尽了品类爆发的红利。

图/有意思报告