赵晓楠

　　买数码先看测评参数，选美食先搜探店攻略，挑美妆先看试色分享。如今，看网络测评再消费成了很多人的购物习惯。

　　本该站在消费者立场、客观中立避坑的测评，如今却越来越真假难辨。充值的好评铺天盖地，抹黑的通稿防不胜防，看似专业的分析背后，藏着品牌方的推广订单。当测评从避坑指南变成“踩坑推手”，消费者如何在信息洪流里辨明真假，成了网络消费时代的必修课。

　　放眼当下的网络测评场，套路不可谓不多。最常见的是“充值式测评”，收了品牌方的推广费，便把产品吹得天花乱坠，缺点闭口不谈，瑕疵轻描淡写。明明是品控一般的产品，能说成“同价位天花板”，明明是效果平平的护肤品能吹成“烂脸救星”。更有甚者，专门做“反向测评”，拿了竞品的好处，就盯着对手的产品鸡蛋里挑骨头，放大微小瑕疵，编造使用问题，靠抹黑别人抬高自己。还有不少测评玩起了 “剧本杀”，探店测评里的火爆场面是雇人排队，菜品的夸赞是提前写好的台词。看似真实的体验分享，实则是精心编排的商业广告。更有迷惑性的是一些专业感测评，堆砌一堆参数和专业术语，摆出中立客观的架势，实则关键数据一笔带过，核心缺点避而不谈，夹带私货于无形之中，普通消费者根本难以分辨。

　　真假难辨的测评，消耗的是消费者的信任，扰乱的是市场的公平。

　　对普通消费者而言，跟着测评踩坑早已不是新鲜事。看了数码测评买回来的手机，发热续航都拉胯。跟着美食博主去的网红店，口味服务双双掉线。照着美妆测评入手的护肤品，用了反而烂脸。