“AI在服装的设计构图、面料、质感、纹理等方面经常会经过算法优化乃至凭空生成，与实物之间会有落差。”北京恒都律师事务所合伙人高广童指出，AI生成的图片、视频本身不能等同于商品的真实效果，若其呈现的效果与真实商品存在实质性差异，足以误导消费者，可能构成虚假宣传，情节严重的甚至可能构成消费欺诈。

　　对于店铺客服宣称AI虚拟模特照为“实拍”的行为，高广童表示，客服对特定商品询问作出的是实物拍摄的答复，属于经营者就商品来源、呈现方式作出的具体陈述，是宣传内容的组成部分。店铺主体作为电子商务经营者，具有全面、真实、准确、及时地披露商品信息的义务，若店铺客服明知是AI生成仍称实拍，其行为性质属于积极、明确地向消费者传递与客观事实相反的虚假信息，直接违反了消费者权益保护法、电子商务法相关规定，涉嫌虚假宣传。

电商AI生图工具根据记者输入的提示词生成的服装面料展示图。

　　真人模特被AI“偷脸”

　　与此前火出圈的断臂AI虚拟模特相比，电商平台上的不少商家通过“融脸”，让AI虚拟模特变得更像真人。

　　“所有人都跟我说这个是你，但是怎么看着有点不像。”电商模特多多(化名)告诉记者，她分辨不出这些AI虚拟模特图到底有没有用她的照片去“融”，但她知道，那张脸太像自己了。