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贵州茅台:i茅台将告别“抢购”模式

2026-11-11 06:29   澎湃新闻

  王莉还提到,自2001年公司上市以来,茅台酱香酒累计实现营业收入超1600亿元,占股份公司营收比重由3.54%提升至13.72%。茅台酱香酒也形成了茅台1935酒、茅台王子酒等自身独立品牌,在次高端与中高端市场,具有了一定影响力。下一步,茅台酱香酒将继续立足酱香型白酒消费群体扩大,深耕多元消费场景,深化贵州茅台品牌认同,持续夯实茅台长远发展基础。

  此外,关于茅台酒的基酒产能释放,王莉透露,当前,2027年度贵州茅台酒的下沙生产已经结束,“经前期综合评估后,未新增茅台酒基酒产能。”

  回应渠道定位及i茅台后续产品安排

  今年前三季度,贵州茅台通过数字营销平台i茅台实现收入585.62亿元,同比大增3.61倍,贡献公司超四成营收。有投资者提问,这种从“渠道推动”向“消费者拉动”的结构性转变,“是否意味着茅台已实质性收回了终端定价权?未来在平衡直营与传统经销商利益方面有何长远规划?”

  “过往改革更多聚焦供给侧,本轮改革则重在市场端,量价平衡、市场稳健成为考量、判断市场运营良性状况的重要依据。”王莉回应称,渠道协同将是未来市场化运营的重点。

  一是在保持渠道体系、商业模式稳定的基础上,进一步优化完善社会渠道商授权合作机制,从产品销售、市场推广、品牌宣传、服务体验等方面全面提升市场运营协同水平。二是i茅台持续聚焦消费者“公平、保真、便捷”的诉求,从当前的“抢购”模式逐步向满足消费者需求的日常售卖模式转变。三是自营门店持续拓展目标客群,面对社会开放销售,满足市场真实消费需求。

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