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贵州茅台:i茅台将告别“抢购”模式

2026-11-11 06:29   澎湃新闻

  关于i茅台上产品的后续安排,王莉指出,当前,i茅台平台已基本上线贵州茅台酒和茅台酱香酒全系产品。下一步,i茅台将首先从当前的“抢购”模式逐步向满足消费者需求的日常售卖模式转变;第二,作为新品的首发平台;第三,努力将i茅台打造成为公司的服务中台,协同线下门店等服务载体,持续提升面向消费者的服务质量。

  此外,对于投资者提问,“现在消费者在i茅台、自营店、专卖店都可以买到茅台酒,有观点认为茅台不稀缺了,请问管理层如何看待?”

  王莉表示,“茅台酒的稀缺性,源自独特不可复制的自然生态、微生态和人文生态的长期协同。”过去,由于供给侧的层层“隔热”,消费者不敢买、买不到,或者需要加价买,本质上是供给侧不适配消费需求,不能触达真实消费者,流通渠道梗阻、炒作造成广大消费者购买极度不便,“专卖店买不到酒”几乎已经成为社会共识,把商品流通环节囤积炒作、投机溢价带来的“买不到”当作“稀缺”,是对茅台酒稀缺性的误解。

  回应海外市场营收大幅下滑、中期分红等

  今年前三季度,贵州茅台来自国外市场的收入为16.41亿元,同比下降57.85%。对此,王莉解释称,2026年,海外市场既面临消费需求疲软的共性压力,也面临渠道体系与消费需求适配不足、文化及口味差异、政策监管和物流成本等多重挑战,国际化业务发展承受较大压力。

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