因此，出于短期商业利益的巨额补贴大战应当回归理性，将目光放得更长远。平台间的竞争，不应再走价格内卷的老路。真正的行业领导者，应当把更多的精力投入到创新服务体验、提升运营效率、以及共建一个更加繁荣、多元的餐饮商家生态上。

　　近日，某外卖平台高管就公开表态称，这场外卖大战激增的订单绝大多数为泡沫，他呼吁行业回归理性，希望社会各界能够一起讨论和反思，这种冲单到底对社会有没有正面影响，对整个产业持续发展有没有意义。

　　就在本月18日，有关部门再度约谈饿了么、美团、京东三家外卖平台，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争。可以说，监管的这种适时跟进、精准施策是非常有必要的。让中小商家从这场无效的内卷中解脱出来，让他们能够在一个公平、健康的环境中成长，这不仅是保护了行业的“毛细血管”，更是为整个外卖经济的长远发展固本培元。

　　只有当平台、商家、消费者和从业者都能在其中找到自己的价值并获益时，这个行业才能迎来真正可持续的未来。

　　（半月谈）