九牧王想逃脱品牌老化的命运，哪怕营销侵蚀了利润。

图片来源：九牧王官网

蓝鲸新闻9月25日讯（记者 王涵艺）今年上半年一次决策直接导致上半年服装主业扣非净利下滑，但九牧王似乎不得不这么做。

4月，九牧王“开大”，一口气官宣了5位代言人。对此，有消费者感叹称：“这才是朴实无华的商战，签下所有大长腿，让对手无腿可签。”比起一味喊自己是买裤子的专家，让代言人用腿说话，好像确实更直接也更有冲击力一些。

九牧王，这家成立于1989年的福建晋江制衣企业，以其男士西裤产品闻名。2011年成功上市后，九牧王市值一度超过70亿，成为名副其实的裤王。然而，随着市场环境的不断变化，九牧王正面临品牌老化的挑战。

生存面临挑战

近两年，国内男装行业普遍经历了2023年业绩的强劲复苏和2024年的增长停滞，这与整体市场趋势相一致。

国家统计局的数据显示，2024年上半年，服装、鞋帽、针纺织品类商品的零售额同比增长了1.3%，较2023年上半年的12.8%大幅放缓。

随着市场进入存量竞争阶段，企业通常采取的策略包括在保持营收稳定的同时降低成本提高效率，以追求利润增长；或者通过开发新业务来寻找新的增长机会。

和国内其他老牌男装相似，九牧王曾经在街边店和百货商场等非购物中心渠道上积累了大量的门店，这些门店多位于分散的低线市场，主要由加盟商运营。