根据瑞幸已发布的2024年第一至第三季度的财报，虽然总营收在不断上涨，但是考虑到门店扩张的因素，其单店的同店销售额并不乐观。例如其直营门店，以同季度的同比数据来看，第一季度至第三季度直营门店同店销售额皆出现了负增长，分别为-20.3%、-20.9%和-13.1%。然而在2024年之前的三年，其直营门店的同店销售额处于持续增长之中。

　　简言之，2024年出现的新状况在于，平均到单个门店，咖啡卖不动了。

　　根据极海品牌监测截至2025年2月13日的数据，瑞幸的加密门店（区域范围内有2家及以上）占比相当高，例如500米的范围，在一线城市加密门店的占比达到79.87%，将范围放大至1000米，占比则达到了92.71%。

极海品牌监测截图

　　有意思报告走访发现，北京不少购物中心里都有不止一家瑞幸咖啡，例如西铁营万达广场在一楼和六楼分别有2家瑞幸咖啡，在合生汇的一楼和负一楼也分别有2家瑞幸咖啡。

　　高线城市加密加不动，那么就得向下沉市场“拓荒”。根据世界中餐饮联合会发布的《中国咖啡产业报告2024》，门店数前五的城市（上海、广州、北京、成都和深圳）累计门店占比从2022年9月的23%降低至2024年9月份的不足19%，三、四、五线城市的咖啡市场渗透率正在提升。

　　不过王振东也有担忧，他此前走访调研了诸如山西等内陆县域下沉市场，发现当地政企行业的“白领”消费者还未形成喝咖啡的习惯。“教育市场需要时间，而且下沉市场往往对于价格更加敏感。”