其二则是在“每周9.9”专区做文章，在专区中，多数产品在大大的9.9元红色价格之后增加了“+3元”的黑色小字。结算时也不难发现，即便领取9.9元店庆券，能够买到的9.9元咖啡也仅限于基本款美式、拿铁和燕麦拿铁，如生椰拿铁、丝绒拿铁、橙C美式等畅销产品则为12.9元。

2025年初瑞幸小程序截图

　　瑞幸的直播间更是如此，经常逛直播间囤券的赵青发现，2024年的时候还能囤到不少9块9的“N选1”团购券，但后来这个“N”便不断减少，参与9块9的产品寥寥无几。再到如今，“9块9”几乎完全消失在直播间，“N选1”的最低价在11.9元，10次卡的日常价格在125元，最低价则是109元。

　　“如果咖啡是你的刚需，那么瑞幸的涨价便是肉眼可见的，没有人能忽视它。”赵青说。

　　的确，有意思报告观察到，瑞幸早在2024年初的时候便着手退出“9块9游戏”，当时一边是在瑞幸咖啡App及小程序页面，把“每周9.9”放置在二级菜单，无法自动点单；另一边则是“每周9.9”菜单缩水，近8款产品可选，其中的招牌产品仅有两款，生椰拿铁及丝绒拿铁。

2024年初瑞幸微信小程序截图

　　其实瑞幸的“9块9战略”才施行了不到2年。

　　2023年6月，瑞幸借着门店破万的契机，将曾经小范围施行的9.9元的优惠向全国普及，当时瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一曾表示，这一优惠活动将常态化进行下去，至少持续两年。结果，还不足一年便开始“反水”。

　　02涨价，不只是因为原材料