山东是儒家文化发源地，“修身齐家治国平天下”文化源远流长，重德修德是山东旅游业发展的独特优势。

　　本次文旅发展大会举办地德州，就有不少 “重德”故事。德州扒鸡制作技艺入选国家级非物质文化遗产，名满天下。在山东方记食品有限公司，董事长方清刚表示，制作扒鸡坚持“不是优质原料不用，不是健康扒鸡不产”，他成立了由自己家人、员工及员工家人的“家人试吃团”，新产品一出，“试吃团”成员率先试尝，他说，要 “用真心做事，用良心做食品”。

　　山东“以德服人”振兴旅游全产业链。2024年12月，由中国公共关系协会主办的2024中国公共关系发展大会在北京举行，会上，山东省委宣传部《“好客山东 好品山东”——以宣传之力服务社会治理现代化的创新之举》获得“2024年度公共关系优秀案例”，并作典型案例分享。

　　自从2022年春节首次在央视推出“好客山东 好品山东”品牌，并于中秋节期间在央视演播厅集中推介，到2023年从线上走到线下，融合展览展销积极推介展示，再到2024年把宣推搬上云端，“好客山东 好品山东”已成为山东高质量发展的亮丽名片。

　　“好客山东 好品山东”的“好”，是山东人德行操守的体现。“好客”，寓意热情友好、宾至如归，蕴藏着齐鲁儿女开放包容的品格情怀；“好品”，寓意品质优良、技艺精湛，承载着山东人对精益求精的孜孜以求、对工匠精神的代代传承。