古城成为“以文塑旅，以旅彰文”的重要抓手。山东有开放式的曲阜古城、即墨古城、青州古城、莒县古城，也有封闭式管理的台儿庄古城、明水古城，可以满足不同游客的需要。以台儿庄古城为例，这里既有历史的厚重，集纳了运河、宗教、抗日故事等元素，特别是古墙上斑驳的375个弹孔成为重要的爱国教育题材；也有闲适中的惬意，小桥流水，青石小巷，多样的美食小吃和各种演出，成为游客身心修养的佳地。2024年，台儿庄古城游客量突破800万人次，比肩泰山景区接待游客861.97万人。

　　第二，科技和文旅深化融合，创造旅游业发展新赛道。科技正成为旅游业提升的活力要素。在曲阜三孔景区，戴上混合现实眼镜的游客正与虚拟孔子展开跨时空对话。夜色中的曲阜尼山圣境灯光闪烁，无人机编队在夜空中排演，当天空中出现孔子坐着马车周游列国，当“论语”二字在空中出现，人群发出一阵阵惊叹声，这是现代科技与传统文化融合的盛宴。

　　科技发展让更多游客看到了“好客山东”的新美好。比如，泰山景区引入的外骨骼助行机器人为轻松登临泰山提供了更有科技感的新选择不仅如此，“泰山神启”跨维数字体验馆运用场景融合、VR、裸眼3D等数字技术，让游客获得穿越时空的新体验。