从5月13日到6月20日，史上最长的一个618促销活动收官。今年的618迎来了哪些新变化？商家和消费者的参与热情如何？购物节又将走向何方？

　　618战线长达39天

　　有商家直喊：卷不动了

　　从5月中旬开始，淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手等平台就相继开启618促销周期，活动一直持续到6月20日左右。

　　期间，各大电商平台纷纷推出新活动。公开信息显示，淘宝天猫平台革新玩法取消“满减凑单”，改为“官方立减”；京东整合国家补贴、跨店满减、直播专享价等多元优惠；小红书另辟蹊径，不再以618为核心概念进行大促宣传，而是通过“友好市集”活动，针对成立3年内的新锐商家，提供大额补贴、流量倾斜等奖励。

小红书“友好市集”活动。图源：小红书截图

　　今年618，来得更早，却没那么热闹。经过多年的“连番轰炸”，连商家都开始对平台大促放低期待。

　　“食之无味，弃之可惜。”这是一位中小电商对此次618的评价。据报道，有中小商家表示，长达39天的战线弄得人身心俱疲，不知道哪天会突然爆单，所以要提前备货，可货堆在仓库不仅占用资金，还有过期风险。但如果不提前备货，就怕突然有大单子，你发不出货，平台会因为48小时内的“发货揽收率”低惩罚商家。

　　社交媒体上出现许多中小商家的吐槽声。有商家表示“遭遇最惨618”；还有商家称“不参加活动就没自然流量”“斥巨资参与活动投广告也带不来增长”；甚至有些商家表示，在退出618活动后销量不降反增。