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5年投诉量增幅达47倍!直播带货屡“翻车”,问题出在哪儿?

2024-11-13 16:52   央广网

  浙江消费者朱燕同样表示,该网红主播间购买女包后发现,金属扣是歪的,而且生锈,包上面还有污渍,无法清洗干净。

  记者调查发现,在部分直播带货主播间购买的产品存在以次充好、缺斤少两、残次品及虚假宣传等情况。此外,普通食品和保健品虚假宣传情况较多,这类产品通常被宣传为具有改善和治疗疾病等功效。

  带货直播“翻车”背后

  近年来,明星和网红直播带货频繁“翻车”,对此,中国电子商务专家服务中心副主任郭涛表示,直播带货问题频发,主要源于多方面因素。

  首先,为了高额佣金,部分网红和明星不惜夸大或虚假宣传产品。其次,直播带货作为新兴销售模式,监管体系和法律法规尚不完善,给不良商家和带货者提供了可乘之机。在产品质量把控上,带货者缺乏严格选品和流程,难以从源头上保证产品质量。此外,许多消费者容易冲动消费,来不及甄别产品信息,给了不良带货者售卖问题产品的机会。

  在中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江看来,不同于线下实体店,如果产品质量不好或服务没有保证,很难有回头客,如今,直播带货主要靠的是流量,消费者在对带货主播选择时,均会看重其个人魅力、粉丝量、影响力等,基于对网红达人或明星的喜爱和信任,而选择其带货的产品。

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