陈音江说，部分主播通过炒作各种噱头，甚至通过剧情演绎等方式，来吸引粉丝获取流量，从而达到带货营利的目的。但是，有主播在快速获取流量之后，其产品品质和售后服务都很难跟得上，再加上有的主播连固定的仓库都没有，产品质量很难纳入有效监管，这就很容易出现产品问题。

　　同时，有些主播或商家的侥幸心理，也让虚假宣传成为直播带货的突出问题。陈音江指出，对于直播间的虚假宣传，主要是依据《中华人民共和国反不正当竞争法》进行监管，虽然直播间里的宣传，同样可以起到广告宣传效果，但并没有纳入更严格的广告监管范畴。

　　闫闯是国内奢侈品类直播带货网红。在他看来，明星和网红直播带货频繁“翻车”主要原因在于“非专业的网红博主去干了专业的事”。

　　他说，部分主播拥有一定粉丝量后，又有足够利润，他们就开始带货，但主播和团队自身却不懂产品相关专业知识，便很容易在产品挑选和辨别中出错。

　　“如果带货一款面膜，主播需要亲自测试，至少要亲自敷面膜一个月时间，这是负责任的做法。”闫闯说，但是，一些主播没有时间和精力，因为他们今天要带这款产品，明天带那款产品，甚至同时带多种不同类型产品，无法严格品控。

　　闫闯透露，以奢侈品为例，目前，一些明星带货不懂产品真假和行情，包括明星的团队。但是，因为明星流量大，同一款包可能上链接时，需要卖出几百件，可能会提前去二级市场找供货商。供货商则可能会到处搜集九成新的包，然后去翻新，变成“全新”进行供应，这已成为灰色产业链。