“当前的处罚金额和处罚力度，与获利相比，简直是九牛一毛，所以这种处罚很难起到震慑作用。”陈音江说，一些主播因虚假宣传会被暂停卖货，过段时间后，他们换个公司或账号，又开始带货卖货，这暴露出监管和治理力度不够，以及消费者对部分主播盲目追捧。

　　他表示，对于拥有大量粉丝和巨额流量的头部主播，销售量非常大，一旦翻车，不仅涉及金额高，而且涉及人数众多，社会影响恶劣，此类主播应承担与其粉丝、流量或影响力相匹配的责任和义务，或者达到一定违法金额、侵权人数要依法承担更高的责任，进行必要的信用惩戒或警示处罚。此外，消费者要理性看待主播推荐行为，不盲目听信主播的宣传推荐。还要进一步完善相关法规或制度，进一步明确主播在直播间里的宣传行为的法律属性，细化有关违法行为的界定和处罚标准，真正将直播间宣传纳入有效监管。

　　监管部门应加大惩处力度

　　在张博看来，直播带货作为新业态，在短时间内，可能达不到健全完善的生态体系，但不能“一棒子打死”，需要法律层面规范和行业正确引导，对典型的不良行为必须严厉处罚。在处罚中，甄别出谁是主要责任人，谁是次要责任人。