近年来，挖掘和孵化自己的“网红”医生，也逐渐成为各个医院品牌建设和科普宣传的重要一环。林樱是广州一家医院从事医疗IP运营的工作人员，从账号注册铺垫、选题策划、内容撰写到拍摄剪辑发布，她在自己的医院内发掘孵化了多个“网红”医生账号，在她的帮助运营下，大部分医生IP达到了十多万粉丝量。

　　经过一年多的运营，林樱在打造“爆款”上也积累了一些经验。她发现，社会热点是医疗科普视频的流量催化剂，比如8月结合奥运选题讲运动员的体态，9月开学季讲孩子上体育课、军训需要注意的健康知识，跟拍看诊则要展示一些冲击力强的画面。

　　平时，林樱也难免会因为一两周没做出“小爆款”而被领导批评。由于医生的自媒体形象也是医院品牌矩阵的一部分，医院宣传内容一方面是为了科普，一方面也是想要增加就诊量、提高营收，因此数据不理想时林樱自然会有压力。

　　2023年，一篇名为《他走了二十公里来看病》的帖子在某社交媒体平台爆火，点赞超过27万，留言逾2万条。网友们纷纷表示，“看哭了，真的很温暖。”文章讲述了一位从家走了二十公里到县医院，又从县城赶到上海来看病的患者，医生在一天高强度的看诊后接诊了他，用最经济的方式治好了患者的故事。

　　写下这篇文章的“小胖鸡医生”，是复旦大学附属眼耳鼻喉科医院的青年医生舒秦蒙。和别的“网红”医生不同，他的账号内容视频不多，大部分是图文，也没有固定的更新频率，只是记录下自己看诊中的个体故事、医生和患者的日常、疾病的相关知识……这些看似“佛系”的记录却击中了不少人的内心和现今医疗行业的痛点。