由MCN公司的专业运营团队代持和经营账号，在社交媒体平台的医疗领域中曾一度是个普遍现象。医生们平日工作繁忙，没有足够的时间和精力保证内容生产，也缺乏视频剪辑、网络运营技术，MCN公司就会向这些想进入社交媒体打造个人IP却有心无力的医生抛出橄榄枝。

某招聘平台上有关医生IP运营的招聘要求。

　　“很多医生都不会自己写稿子，他们宁愿念我们的稿子。”冯塞理说。他是南京一家医疗MCN公司的成员，以前主要为三甲医院的医生运营账号，随着平台对于医疗账号监管规则的收紧，他服务的对象转向医美、口腔等民营医院的医生。

　　“有些医生口才比较好，只看选题就可以去讲，但大部分医生没有这个能力，如果涉及的问题超过他的专业范围，他甚至还要去网上查。所以我们的稿子只要没有特别明显的错误，他们就会直接用。”冯赛理说，他的团队会为不同的医生“量体裁衣”，“如果是要立专业人设的，视频内容就会只讲他专业领域的知识；如果想要增加粉丝量，就要讲更广泛、更热点的内容。”

　　“发出来的只是我们想让观众看到的内容。”在武汉从事医疗账号运营的张建笠直言。他清楚，无论在现实还是网络世界，一个“不乱开检查、不制造焦虑、为患者考虑”的医生才是被大家接受和喜欢的，然而现实中，他服务的对象却是一位“强势且不听任何人意见”的医生。患者不同意手术时他会大发脾气，他还会习惯性地要求患者做大量检查。