仍然不断有人涌入这个医疗IP运营这个“深水”赛道。去年，张建笠建了一个医疗运营的交流群，陆续迎来了200多位想要“取经”的同行。

　　湖北的何康团队选择直接与公立医院或科室合作，因为“这样会合规一些”，目前，他们已经孵化了100多个医生账号，合作的公立医院科室也有20多个。

　　何康说，自己也曾走过“弯路”。他们最早做生殖科室起家，但逐渐发现不可控因素太多。“医生不是我们的，治疗也不是我们的，包括卖的药都跟我们没有关系，这背后很容易出问题。”后来，何康陆续将这些“优势项目”全部关停。看到近年爆出的关于医疗机构辅助代孕的负面新闻，何康庆幸自己当初做对了选择。

　　在跟某些公立医院的合作过程中，何康的团队有时也会“承担”医药厂家讨好医院或者医生的角色。“比如我们现在合作的一位公立医院的医生，他的医院本来就有合作的药厂，药厂也会有一定的营销费用，但他们不太好跟这位医生直接建联，就通过给我们运营方制作经费，去扶持这个医生的账号做科普。”另一家运营方的工作人员还透露：有些药厂给了支持账号经费后，还要考核账号粉丝的增长情况以观察运营方是否拿钱办事。“有时候我们就只好通过买粉实现虚假涨粉。”这位工作人员解释。

　　面对种种乱象，相关部门也在不断加强对于医疗领域的网络监管。2022年6月，国家广电总局联合发布《网络主播行为规范》，明确要求从事医疗卫生领域的主播需要相应执业资质。今年5月，国家卫健委等多部门联合发布最新《纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，提出重点关注互联网医疗等领域的违法违规问题。