近日，“茅台冰淇淋店闭店停产”话题引发公众关注。据媒体报道，多地茅台冰淇淋店闭店、2025年茅台或将全面退出冰淇淋市场。

　　上游新闻注意到，近年来跨界联名成为不少品牌的常规操作，但是随着时间的推移，部分曾经火爆一时的爆款已难觅踪迹，而在一些领域，跨界联名又成为不少商家的“续命”良药。品牌在跨界联名整活出圈之后都经历了什么，背后又有怎样的商业逻辑？上游新闻进行了了解。

　　茅台：

　　主动收缩冰淇淋业务

　　贵州茅台发布的2024年半年报显示，上半年贵州茅台的酒店和茅台冰淇淋业务收入约2.17亿元，而2023年同期，该数据为2.22亿元。茅台时空公众号2024年4月发布的数据显示，冰淇淋事业部2024年一季度的营业收入同比增长239.62%。该公众号还提到，茅台冰淇淋至今（至2024年4月）已上线共计11款产品，截至2023年12月30日，从传统杯型到经典杯型，全国累计销量1500万杯，2023年上新的小巧支产品全国销量超115万支。

　　然而，有媒体近日在美团等平台搜索“茅台冰淇淋旗舰店”发现，北京市内已无该名称的商户。在i茅台APP上，将定位分别设定为北京、上海、广州，并搜索“冰淇淋”，平台均显示“门店售罄补货中”。在外卖平台，搜索“茅台冰淇淋”，部分烟酒店和折扣店仍有售卖。

平台均显示茅台冰淇淋“门店售罄补货中”。华龙网