上游新闻注意到，在新茶饮赛道跨界联名卷出天际的时候，部分曾经的爆款跨界产品却已销声匿迹。

　　2018年，已年近六旬的大白兔，一度陷入经营销售停滞不前的尴尬境地。

　　当时，曾作为大白兔品牌研究咨询顾问的周元祝向上海梅林建议，大白兔外溢的独特品牌价值高，拥有一批忠诚消费者，可通过深度挖掘品牌与IP之间的联名潜力，加持产品深层价值，从而占领年轻消费者市场。其最知名的案例就是2018年，59岁的大白兔和56岁的美加净联合推出了大白兔奶糖味润唇膏。此后，“越活越年轻”的大白兔开始在跨界的路子上越走越远；2019年，携手“气味图书馆”，推出大白兔奶糖味道的香水、沐浴露、乳液、护手霜；2022年12月，大白兔又“跳”上名牌包包，摇身一变成为“奢侈品兔子”，与COACH经典元素在焕新融合中奇妙碰撞。

　　从销售数据上看，本轮跨界营销也让大白兔的品牌形象成功走入年轻人群体。第一批上线的大白兔润唇膏共920支，售价为78元两支，上线后1秒售罄；与气味图书馆联名推出的香水，上线首日销量就达到9607件；甚至连大白兔奶茶店，都直追网红奶茶店，排队一度超过4个小时。

中国国家博物馆与欧莱雅联名的中国风唇膏。中国日报

　　上游新闻注意到，大白兔+美加净润唇膏目前在淘宝网仍有售，在某店铺中显示其销量在2000+，而在美加净的官方网店中，这款产品却已经不见了踪影。而另一款当年的爆款，RIO+六神鸡尾酒，在全网搜索已经没有踪迹。当年，中国国家博物馆与欧莱雅也曾推出过一款中国风唇膏，目前在全网也已搜索不到。