据了解，2024年前9个月，瑞幸就花了13.47亿元做营销：国产3A游戏大作《黑神话：悟空》；与“线条小狗”的联名咖啡“小白梨拿铁”；与“黄油小熊”合作推出的“小黄油”系列新品，销量均超千万份。

　　据瑞幸2023年财报显示，瑞幸2023年全年营收达到249.03亿元人民币，同比增长87.3%，净利润为30.26亿元人民币，同比增长超过100%。联名产品（如酱香拿铁、线条小狗联名等）对全年营收增长贡献显著。

瑞幸与《黑神话·悟空》联名。网络图

　　新茶饮赛道另一知名品牌喜茶在2024年则至少进行了37场联名，与瑞幸咖啡持平，但其更偏向与国外的潮牌、奢侈品牌或文化艺术类IP进行联名合作。

　　尽管喜茶并未上市，但在今年1月2日公布了《2024喜茶年度报告》中也包含了不少信息。这一年，喜茶联名草间弥生、光与夜之恋、Hello Kitty、繁花、庆余年、CLOT、积木熊等经典或先锋潮流IP，其称，凭借多项差异化举措，喜茶在第三、四季度的门店销售出现逆势增长，同时，喜茶在2024下半年新开门店的平均业绩显著高于上半年。截至目前，喜茶在海外及港澳台地区已总共开出超79家门店。会员数量方面，2024年，喜茶的会员数量突破1.5亿，同比增长5000万。

　　据蓝鲸财经提供的数据显示，2024年度各茶饮品牌的营销费用等成本增加，单瑞幸咖啡、喜茶、沪上阿姨等6家茶饮品牌，2024年共进行IP联名活动175场，前三季度的营销经费超30亿元。

　　消失的它：

　　部分跨界联名产品销声匿迹