2025年一月份最新的联名信息显示，至少有70余个联名策划正在进行或者即将推出。特别是，在一些以营销为主战场的行业里，比如咖啡和新茶饮，每月的联名保守估计都在20次以上，一些头部品牌甚至每一周就会推出一次联名活动。根据相关数据显示，2023年中国联名经济的市场规模已突破千亿元大关，并且预计到2025年，这一数字将接近3000亿元。这一显著的增长表明，联名经济正成为品牌营销的重要趋势之一。

2024年部分品牌联名情况。消费者报道杂志整理

　　从财报看，各品牌在营销上的费用也持续加码。茶百道招股书显示，其在2020-2022年的宣传推广费用分别在548.4万、1294.5万、3786.9万，IP联名赫然在列。蜜雪冰城招股书显示，2019-2021年，其广告宣传费用依次为1250万元、1858万元、3452万元，体量翻了近三倍。瑞幸2022年销售费用直逼5.7亿元，同比增长69.14%。

　　联名经济要想持续火下去，品牌方更需要转变思维，把联名从“一次两次”的营销事件升级为长期的战略布局。有分析指出，茅台集团联名之举就是如此一盘棋：通过与瑞幸咖啡、德芙巧克力等品牌的合作，茅台已完成“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵，看似偏离主业，其实是基于酒和微生物技术打造“茅台+”生态。