2025年是推进文旅工作升级蝶变、繁荣发展的关键一年。山东省文化和旅游厅市场管理处一级调研员司琰在致辞中指出，山东笃定建设文化旅游强省目标，以文旅深度融合为主线，推动全省旅游业提质升级。2024年，全省接待国内游客9亿人次，国内旅游收入首次超1万亿元，高规格出台《山东省旅游服务质量提升行动实施方案》，以“好客服务 乐享山东”为主题，深入推进“乐宿山东”、提质增量等重大行动，全省旅游住宿业呈现蓬勃发展之势。2025年，聚焦山东旅游饭店业发展现状，山东将重塑星级饭店品牌形象，探索存量饭店高端化、智能化、融合化升级路径，全方位提升全省旅游饭店业整体品质与接待能力；深化饭店业与供应链上下游深度联动，盘活行业资源，为文旅产业繁荣发展注入强劲动力。