“北人集团25周年第二阶段放王炸了。”一位主播一边带着粉丝“云逛街”,一边介绍活动的规则。

　　这是石家庄北国人百集团有限责任公司(简称北人集团)旗下新百广场的一场直播。新百广场有58年历史,是当地人耳熟能详的本地知名品牌。直播基于地理定位推送,准确吸引到了周边用户——用户们从镜头中看到的都是自己熟悉的店面、品牌和商品。

　　与北人集团相似,5月13日至31日,物美超市也在抖音开启了31周年庆。物美集团、多点Dmall创始人张文中走进抖音直播间,带用户“云逛”了物美联想桥店,向网友呈现如何线上囤券、线下到物美店里体验。

　　面对电商、即时零售的冲击,线下经营面临越来越大的压力,连锁商超最近几年一直在寻求破局。这并不意味着线上线下完全不可调和。相反,物美超市、北人集团、首创·奥特莱斯等超市连锁商家,甚至地域属性更强的商超,都借助直播短视频工具,在本地团购找到生意增量。

　　老牌商超,在线突围

　　“走地铁进就是新百广场的B2,到这个店要坐直梯上6楼,你过来的路线跟我上班一模一样。”6月20日是北人集团周年庆的时间节点,员工在直播间向用户讲解怎么到店消费。

　　北人集团成立于2000年7月4日,是石家庄市属国有控股企业。2024年4月5日至4月28日,北人集团35家门店联合海信集团推出联名专场活动,用“单品货盘+代金券”直播了6场,邀请2000多个达人探店,带动门店销售超160万。这只是开始,今年,北人集团正结合周年庆节点,线下启动核销有礼、打卡互动活动,线上发起#抖趣北人2025话题,召集更多员工在抖音“营业”。截至7月2日,北人集团抖音销售额突破4000万,同比翻了1倍。