万亿赛道已开，对于山东这个老年人口第一大省和工业大省而言，机遇前所未有，挑战也前所未有。从一根拐杖的80余种选择，到一场从B端到C端的艰难转身，再到一次次关于“模仿”与“创新”的抉择，山东老年用品企业在实践中证明，唯有摒弃“能用就行”的粗放思维，真正沉下心来做研发、树品牌、懂用户，才能在这条赛道上，既站得稳，更走得远。

　　（大众新闻记者 齐静 贺莹莹）

　　老年用品，为啥“难买又难卖”

　　——老年用品消费调查②

　　最近，为给即将过生日的母亲买两双合脚的防滑鞋，潍坊市民魏晓丽已经跑了4家商场，却屡屡空手而归。而对于在济南售卖老年用品的赵良政来说，除了成人纸尿裤、隔尿垫等老年人照护消耗品，店里的拐杖、浴凳等老年用品鲜有人问津。

　　一边是消费者“买不到称心的”，一边是商家“卖不动货”。国家统计局发布的最新数据显示，截至2025年末，我国60岁及以上人口达3.2亿人。截至2024年，老年用品市场规模突破5万亿元，成为银发经济的重要支撑。然而，在这片看似火热的蓝海中，供需双方却陷入了一场“错位之困”。

　　记者近日走访多位消费者、商家和行业观察者，试图解开这个悖论：为什么万亿级的市场，却装不下一双让老人舒服的鞋？

　　买的人，不是用的人