海报新闻记者 孙杰 刘瑷辉 报道

　　3 月 30 日晚，一则公告打破了白酒行业的平静——贵州茅台宣布，自 3 月 31 日起，飞天 53%vol 500ml 贵州茅台酒 (2026) 销售合同价由 1169 元/瓶调整为1269 元/瓶，自营体系零售价由 1499 元/瓶调整为1539元/瓶。

　　这意味着，持续了整整 8 年的“1499 时代”正式落幕。

　　茅台此次选择春节后传统淡季提价，零售价仅上调 40 元（涨幅 2.7%），经销商合同价上调 100 元（涨幅 8.55%）——看似“克制”的涨价背后，究竟是谁在笑？又是谁在焦虑？

　　连夜调价与“抢货潮”

　　公告发布后的第一个上午，济南天桥区一家酒行的店主张先生忙得不可开交。“不少顾客来问价，消息一出价格就跟着涨了。”他在接受媒体采访时表示，2026 年飞天茅台散瓶和原箱售价分别涨至 1700 元/瓶、1800 元/瓶，相比前一天单价涨了百元。

　　电商平台的反应更为迅速。海报新闻记者了解到，京东、天猫等电商平台连夜完成价格调整，将2026 年飞天茅台售价上调至 1539 元。

　　值得注意的是，京东超市酒类负责人透露，今年一季度京东超市酒类整体销售额同比增速超过 25%，其中京东自营同比增速达 35% 以上；从 1 月至今，京东超市茅台销售额同比增长超过 50%。

　　3月31日，i茅台平台也迎来了提价后的首个“抢货日”。海报新闻记者注意到，当天上午 9 点至 9 点半之间，虽然该平台每隔 5 分钟释放一批货源，但每次放货均不到 1 分钟便告售罄，消费者抢购热情不减。

　　然而，并非所有消费者都选择跟风抢购。