同时，AI仿冒带货的责任并不止于民事赔偿和行政处罚。《直播电商监督管理办法》第六十七条明确，涉嫌犯罪的依法移送司法机关追究刑事责任。司法实践中，以AI换脸拟声骗取财物、数额较大的，可能构成诈骗罪。非法获取他人人脸、声纹等生物识别信息的，可能构成侵犯公民个人信息罪。带货商品属于假冒注册商标商品或不符合安全标准的食品、化妆品的，还可能构成相应罪名。

　　提问4

　　AI虚拟人“亲测有效”代言，边界在哪里？

　　除了盗用真人形象的恶性仿冒，另一种AI带货模式更为普遍：奶粉、化妆品、保健品等品类的直播间里，不少企业使用自有AI虚拟人出镜，以第一人称说“亲测有效”“我自己天天在用”。这种情况合法吗？

　　首先，这类话术触碰了我国广告法第二十八条规定的虚假广告红线。此外，该法第三十八条第一款明确，代言人作推荐、证明应当依据事实，不得为其未使用过的商品作推荐、证明。AI虚拟人并非真实消费者，不可能实际试用产品，如其宣称“亲测”“自用好物”，属于虚构使用效果与虚构使用经历，可能构成虚假广告。

　　其次，部分特殊品类还有更严格的禁令。我国广告法第十六条、第十八条分别规定，医疗、药品、医疗器械广告和保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。这项限制不会因为出镜主体换成AI虚拟人而失效。市场上那些挂着AI虚拟人、自称“可接开箱、测评、沉浸式吃播”的账号，若对普通食品宣称保健功效，作出不实体验证明，同样违法。