瑞幸自己建立的9块9咖啡帝国，如今正在亲手终结它。

　　“9块9”正消失在瑞幸咖啡的“话术”中，原先每周能领一张的9块9店庆券，如今愈发显得鸡肋，在“每周9.9”专区里，咖啡产品几乎只有美式、拿铁和燕麦拿铁三款可享9块9，生椰拿铁等畅销经典款皆不在其中。

　　而在其品牌直播间里，主播也只字不提9块9，小黄车里最具性价比的“超值囤”的产品也变成了125元的10次卡。

直播间截图

　　亲手把咖啡价格打下来的瑞幸，为何又亲手把它顶回去？

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　　瑞幸涨价，不是第一次

　　在北京某高校任教的王康最近惜别了瑞幸，转投奈雪的茶的怀抱，注意，不是弃咖啡喝奶茶，而是爱上了奈雪的茶售卖的咖啡。

　　只需要9块9，就能在美式、拿铁、生椰拿铁和茉莉初雪茶咖中四选一，叠加优惠甚至8块8就能拿下。除了单杯9块9的咖啡之外，还有更实惠的9块9早餐套餐，一杯美式（或纯茶）搭配一款烘焙，叠加优惠时则是8块9拿下。

　　“瑞幸涨了价，但便宜的咖啡依然有的选，对于喝什么咖啡我还没有那么大的忠诚度。”王康说。

　　2025开年以来，不少如同王康一样的消费者都发现瑞幸悄无声息涨了价，涨价幅度在3元左右。

　　有意思报告观察到，涨价体现在两个方面：其一是消费者往往忽视的“面价”，即折扣前的标价，部分门店提高了面价，例如生椰拿铁从29元涨至32元。