4月24日—25日，2025山东省文旅产业高质量发展大会在德州乐陵市召开，这次大会围绕省委关于“深入实施提振消费行动”的系列部署，主题是“好客山东 德行天下”。

　　本届山东旅游大会的主题“好客山东 德行天下”，让人想到山东文旅成功发展的底气：德行为重和争先意识。

　　本次文旅大会要求，坚持以文塑旅、以旅彰文，加快推进文化强省、旅游强省建设，做好文化“两创”文章，绘就齐风鲁韵新画卷；做好供给创新文章，激发惠民消费新活力；做好业态融合文章，营造沉浸互动新体验；做好服务提质文章，展现热情好客新形象；做好合作共赢文章，共创文旅发展新未来，努力把山东打造成为国际著名文化旅游目的地。

　　今年1月举行的2025年全省文化和旅游工作会议显示，2024年，全省接待国内游客9亿人次，国内旅游收入超1万亿元，同比分别增长10%和12%，文旅及相关产业增加值占GDP比重6.7%左右。

　　3月26日，文化和旅游部数据中心发布《中国国内旅游发展年度报告2024》显示，2024年，全国客流量前10位的省内旅游客流按照流量从大到小排序，山东排名全国第2，仅次于广东；按照省际旅游客流流出量计算，全国省际旅游客源地排名，山东居第一位；按照省际旅游客流流入量计算，山东进入全国前10名。

　　重德好客：山东文旅的底色